服裝是用來滿足精神需求的
黃岳南 
2016年8月3日
黃岳南 2016年8月3日
? ? ? ? ?酷紳公司在轉型。
? ? ? ? 但我一直在想該轉成什么樣的型？我們過去缺什么？
? ? ? ? 當然，缺業(yè)務缺資金缺人才，各種缺。但我認為，我們最缺的是個性。
? ? ? ? 但我不能說我們完全沒有個性，我們重視服務，重視運營，重視品質。但你會發(fā)現(xiàn)，這些東西都是功能性的，不是精神層面的，與服裝消費者的精神需求不太沾邊。
? ?? ???隨著消費水平的提高，服裝供應的日益豐饒，服裝消費越來越向著精神消費的層面遷移，用來滿足消費者的獨特審美，滿足消費者的自我意識。
? ?? ???作為企業(yè)，就應該生產(chǎn)相應的精神產(chǎn)品來滿足這種需求。而我們服裝企業(yè)的關注點還是更多地聚焦在產(chǎn)品層面，尤其是放在產(chǎn)品的功能層面，無論是在文化上，還是品牌個性上，都沒有引起足夠的重視，甚至在產(chǎn)品風格上，個性亦不突出。
? ?? ? 我們沒有花精力去洞察消費者的精神需求，更沒有花精力去樹立自己的價值觀念，宣揚自己的品牌個性，消費者也就不知道你是誰，更別說把消費者凝聚在你的旗下，帶領消費者走一條自己的路。
? ?? ???這可能就是我們過去最缺的，也是我們需要趕緊補課的。
? ?? ???我們需要在品牌個性的統(tǒng)領下來經(jīng)營自己的產(chǎn)品和服務，并把主要精力放到打造自己的個性上來。
? ?? ???不能只沉迷于業(yè)務。
? ?? ???只盯著產(chǎn)品，不塑造品牌已經(jīng)沒有出路了。
本文標簽：服裝、品牌、產(chǎn)品、品質、酷紳公司
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