黃岳南 
2016年8月22日
? ? ? ? 我很愚笨，直至今天才悟到這一點(diǎn)，但已經(jīng)僥幸地做了20年的企業(yè)。
? ?? ???我們聽說過一句話，叫“時(shí)勢造英雄”，說的是時(shí)勢在成就英雄，或者更為直白地說，英雄要靠時(shí)勢造就。
? ?? ???每個(gè)時(shí)代都有自己的英雄，這原本也是一句沒有什么太有意義的話，因?yàn)槲覀兘裉焐钤诤推綍r(shí)代，要去當(dāng)一個(gè)英雄，至少要刻意去當(dāng)一個(gè)什么英雄，沒有太多的必要。
? ?? ???但對(duì)于每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來說，甚至對(duì)于每一個(gè)就業(yè)者來說，搞清白“時(shí)勢造品牌”這句話還是很有意義的。
? ?? ???這句話本身不難理解，是我套用了“時(shí)勢造英雄”而杜撰的。品牌就是市場中的英雄，她能帶領(lǐng)該品牌下的所有產(chǎn)品在市場上縱橫馳騁，贏得消費(fèi)者，自然就是英雄。
? ?? ???換句話說，市場的英雄就是品牌，商場的英雄就是創(chuàng)造品牌的人。
? ?? ???關(guān)鍵是我們要搞清楚，品牌是時(shí)代的產(chǎn)物，是時(shí)勢的產(chǎn)物，只有借勢才能保住品牌或者創(chuàng)造出品牌。
? ?? ???一個(gè)公司無論她現(xiàn)在是否有品牌，但如果這個(gè)公司沒有跟上時(shí)代的步伐，沒有利用形勢，或者沒有根據(jù)時(shí)勢去改造現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，那么，這個(gè)公司就很有可能越來越落伍，甚至被時(shí)代所淘汰。
? ?? ???比如說，今天的時(shí)勢之一，就是互聯(lián)網(wǎng)，如果一家企業(yè)沒能利用互聯(lián)網(wǎng)，沒有讓自己的業(yè)務(wù)跟互聯(lián)網(wǎng)掛點(diǎn)鉤，那么，這個(gè)企業(yè)接下來就可能會(huì)很被動(dòng)很麻煩。
? ?? ?還記得膠卷行業(yè)的柯達(dá)，手機(jī)行業(yè)的諾基亞嗎？他們當(dāng)年是何等的英雄，然而今天卻變得無影無蹤，就是沒能跟得上這個(gè)變化太快的時(shí)代。
? ?? ???我很佩服可口可樂這家公司，她總是能利用時(shí)勢，無論是廣告內(nèi)容，宣傳手段，甚至產(chǎn)品包裝等等，都能跟上形勢。她的配方雖然沒有變，但她的形象卻總是在跟著時(shí)代而變。
? ?? ???她大概最能明白時(shí)勢造品牌的道理吧。
? ?? ???今天吃飯的時(shí)候，在電視里看到可口可樂請(qǐng)中國女排做廣告，中間還有郎平在喝可口可樂的鏡頭，又欣聞中國女排進(jìn)了奧運(yùn)決賽，無論中國女排是否能拿到冠軍，可口可樂都已經(jīng)贏定了。因?yàn)橐皇桥胚@種踩鋼絲晉級(jí)的方法已經(jīng)把其精神表現(xiàn)得淋漓盡致，二是我相信讓女排代言還不見得要花很多錢。
? ?? ???難道可口可樂只是運(yùn)氣？
? ?? ? 正是因?yàn)椤笆朗氯缙寰志中隆保幢闶亲顬閭鹘y(tǒng)的行業(yè)，也有可以借助的新形勢，運(yùn)用得當(dāng)，不但能使老品牌保持新鮮，還可以催生出新的品牌。
? ?? ???我們難道不該有所行動(dòng)？
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